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圖形和文字是包裝設計中不可缺少的兩大元素，尤其是文字，在包裝設計上起著信息的傳達和對消費者勸服的作用。有時候，包裝設計作品中可以沒有圖形，但是絕不可以沒有文字，這是由圖形和文字本身的性質決定了的。由于圖形在意義的傳達上具有模糊和不確定性，所以圖形在包裝設計中大多時候起輔助配合的作用。而文字的特點是意義明確，它可以清晰地表達出企業所要傳達給消費者的信息，文字在包裝設計作品是點睛之筆。但是，圖形能給受眾帶來視覺的震撼和愉悅，這是文字的呆板不可相提并論的，因此，在包裝創意過程中，文字與圖形相互配合、相輔相成，是設計師常用的手法，這樣，更能達到事半功倍的效果。 一、文字字體的設計 選擇與產品定位及產品特點相符的字體，當然設計師也可以對字體進行個性的設計。設計師是對字體的設計靈感可以來源于表面的文字或詞語的意思，然后從文字筆畫構思半文半形的形象字體，當然前提是符合產品定位或產品特點。除此之外，還可以開發文字內涵，通過文字內涵展現產品特質。還有就是可以設計導向性文字，主要作用是引導消費者視線的移動。 二、字詞的選擇 設計中的基本要求是易辨易讀易記，突出產品賣點，有時候logo和企業品牌不是最重要的，可以小放，但必須出現在包裝上。包裝設計的主要目的是告訴消費者我們（企業）是做什么的，消費者購買能得到什么好處，（是高大上的感覺還是想嘗一口的沖動等，這是包裝設計所要傳達的）。 包裝設計中，企業提供的產品信息不是一味的毫無選擇的全部羅列，基本信息有品名、牌號、生產廠家及地址名稱。品名、牌號一般放在包裝的主要展示面上，用老宋、仿宋、黑體均可。主要是內容明確。生產廠家和地址名稱一般編排在側面或背面，運用規范包裝的印刷字體。 說明性文字如產品成分、容量、型號、規格、產品用途、用法、生產日期、保質期、注意事項等，要求同生產廠家和地址名稱一樣，銳尚在這里就不重復講了。 文章來源：www.liqiwenhua.cn |