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品牌的評(píng)估 如何量化品質(zhì)？如何為不斷變化的事物定型？如何評(píng)估傳統(tǒng)意義上無(wú)法測(cè)量的東西？為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)標(biāo)上有形的價(jià)值是B2B品牌建設(shè)最富挑戰(zhàn)性的環(huán)節(jié)。富有挑戰(zhàn)，不等于不可能。 濟(jì)南品牌設(shè)計(jì)與您分享與品牌一樣，品牌評(píng)估比市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和廣告更有說(shuō)服力，像谷歌這樣的尖端品牌把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和廣告活動(dòng)的價(jià)值評(píng)估做的日益簡(jiǎn)單，用豐富的數(shù)據(jù)分析方法來(lái)衡量這些活動(dòng)的效力。用處是自然不用多說(shuō)，從中得到的啟示還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些。通過(guò)識(shí)別更有意義的與受眾感知和企業(yè)業(yè)績(jī)密切相關(guān)的衡量標(biāo)準(zhǔn)，包括可測(cè)量的認(rèn)知度、吸引力和擁護(hù)度等，企業(yè)就能獲得更深層次的信息。 在確定合適的衡量標(biāo)準(zhǔn)后，企業(yè)就能進(jìn)一步展開(kāi)調(diào)查、企劃和整合結(jié)果，并將其轉(zhuǎn)化為可行動(dòng)的信息。但無(wú)論這些調(diào)查和結(jié)果有多全面，最終的成敗在于獲得信息能否被企業(yè)決策層用于撥正航向。 |